Сделать онлайн-курс 2

Да, лучше с цели, а не с того, что «мы хотела еще дать презы и материалы на почитать» :) простите за троллинг.

Важно понять разницу между потребностью научить и отгрузить опыт.

Хороший вопрос про перспективу: вы хотите, чтобы курс жил долго и был где-то в архивах? Или этот вебинар одноразовый? Да, вебинары как журналистика, чаще одноразовые. Курсы и видео-лекции живут дольше. Их можно архивировать. Поэтому их лучше снимать на профкамеру, чтобы качество картинки было приличным, а вебкамера — это журналистика, газета, которая живет один день.

Монетизация и маркетинг — что я получу, чем мне заплатит пользователь — это не только про деньги, но и про измерение пользы, которую я хочу нанести. Поэтому — думать в любом случае. Плюс: как будет продвигаться курс? Точно не сам по себе. Поэтому при выборе платформы — смотреть, какие инструменты аналитики и продвижения есть в ней самой. Иногда они вшиты. Как в ютубе. Кстати, в нем и инструменты монетизации есть)

Печальная новость: онлайн-курс, если вы не продаете его в компанию, которая сама его там продвигает — это инфопродукт, в котором есть своя премудрость в производстве и продвижении. Хотя часто кажется, что это просто способ отгрузить экспертизу, но увы. Не просто…)

Хорошая новость: весь мир и весь рынок сейчас перезагружается и переходит в формат неформального образования, больше онлайн, конечно. Поэтому все разбираются с методологией. Инфопродукт — больше не ругательное слово.

Эта статья - часть реальной переписки с коллегами, ответ на их вопрос: как сделать курс. В результате ответов друг другу на вопросы - у нас получилась сортировка задач на три категории. И каждой задаче нашли свой канал, методический уровень сложности, временные затраты и проектирование промо. Маркетинг надо закладывать в курс сразу, еще на проектировании, а не потом думать - как его продвигать, вот, что у нас вышло:

Короче, - 

А. конфликта между формой и содержанием - больше не существует! Аргумент "ради контента люди потерпят плохое качество зума и камеры" - перестанет работать сразу после отмены жестко карантинных правил. Мы уже перешли границу, где форма и содержания жили отдельно. Теперь они "счастливы вместе". Мы смотрим сериалы, где картинка и есть сюжет, мы предпочитаем инфографику, где форма и есть содержание. мы пользуемся пауэр-поинтом, где вертка влияет на понимание. Мы в клипповой культуре, уже давно, лет 40. Форма и есть содержание. Структура - часть контента. Проверка понятого - тест - это часть вовлечения в текст. А текст - умер. Сам по себе он больше не существует. Только вкупе со структурой, версткой, картинкой, вопросом, тестом, историей, сюжетом. 

В. Маркетинг - это не только способ продать. А продажа - это не только деньги. Маркетинг - это игра с восприятием , общение, вовлечение пользователя. А продажа - это часть игры. Это рейтинг. - А насколько ты со мной от 0 до 10? Проголосуй за меня! Сейчас продажа инфопродуктов как никогда похожа на краутфантинг. Оценка ценности. Цена, ценность, оценка - одного корня смыслы. Поэтому - маркетинг в проектировании курса встраивается сразу, как смысл, ценность и игра. Маркетинг как встроенный в курс код. Про него думаем сразу. 

На здоровье!